Tradition mutig neu gestalten

Schwarzbräu blickt auf eine bewegte Erfolgsgeschichte zurück, die mit Ende des Dreißigjährigen Krieges um 1648 ihren Anfang nahm. Diese Historie wird zum Grundstein für eine mutig gedachte und neue Markenzukunft dieser Tradi­tionsbrauerei. Mit Hilfe einer neuen Brand Strategy und einer konsequenten Brand Identity entsteht das mit dem German Brand Award prämierte Packaging für das flüssige Gold von Schwarzbräu.

Kunde
Schwarzbräu GmbH
Jahr
2021
Leistungen
Brand Identity + Strategy
Brand Building
Marketing + Campaign Strategy
Corporate Design
Packaging Design
Campaign Management
POS + OOH
Projektkoordination
Das Schwarzbrau Logo und ein 6-pack Wirtshaus Radler

Als eine der ältesten Brauereien Deutschlands ist Schwarzbräu tief in der Tradition verwurzelt. Das Rebranding dieser Marke ist dabei nicht nur eine Reise zurück zu ihren Wurzeln: Sie ist ein mutiger Schritt in die Zukunft. Die neue Brand Strategy für eine jüngere Zielgruppe stellt die Stärken aus dem einzigartigen historischen Erbe von Schwarzbräu heraus. Der Fahnenschwinger wird darin zum heroischen Freiheitskämpfer, der den Pfad in die Zukunft ebnet und dabei das über 370-jährige Vermächtnis von Schwarzbräu ehrt.

I*AM konzipiert für Schwarzbräu eine neue Brand Strategy und begleitet die Brauerei beratend in ihrer Kommunikation. Das Online-Marketing wird mutig auf eine junge Zielgruppe ausgerichtet, während alte Stärken von Schwarzbräu darin aufleben. Frei nach dem Motto „Um zu wissen, wohin man geht, muss man wissen, woher man kommt“ setzt das Packaging neue Maßstäbe im Brauerei­markt und verleiht der Marke am Point of Sale eine deutliche Präsenz.

Der German Brand Award 2022 bestätigt den erfolgreichen Weg, den Schwarzbräu gemeinsam mit I*AM gemeinsam beschreitet. Die Stärken der Marke – Tradition, Mut und Freiheit – werden in der Kommunikation bewusst präsentiert. Die neue Markenwelt verschafft der Brauerei neue Chancen einer zukunftssicheren Positionierung auf dem hart umkämpften Biermarkt. Der Mut, sich selbstbewusst zu kennen und zu präsentieren, ist dabei ein Schlüssel zum Erfolg.

Eine Zeichnung von einer Person, welche eine Fahne schwingt
Neue Haltung

Breitbeinig, stark, stabil: Der ikonische Markenbotschafter wird gestärkt. Und zum Freiheitskämpfer.

Die Bildmarke der Schwarzbrau dargestellt durch einen fahneschwingenden Freiheitskämpfer in goldener Textur
Bildmarke mit goldener Textur. Die Hauptdarstellung des Freiheitskämpfers.
Die Bildmarke der Schwarzbrau dargestellt durch einen fahneschwingenden Freiheitskämpfer in einfabiger Textur
Einfarbige Bildmarke. Die vereinfachte Silhouette für kleinere Darstellungsgrößen.
Die Bildmarke der Schwarzbrau dargestellt durch einen fahneschwingenden Freiheitskämpfer in farbiger Textur
Kolorierte Bildmarke. Diese Darstellung hebt den traditionellen Charakter hervor.
Ein offenes Guidline-Buch mit dem Logo der Schwarzbrau und Farbcode der Biere
Zwei Exquisit-Biere der Schwarzbrau mit dem Claim 'Auf die Freiheit, neue Wege zu gehen.'
Neues Gewand

Bewusst, bunter, besser: Der prägnante Farbcode zeigt den Unterschied. Und hat seinen Ursprung in der klerischen Buchmalerei des Mittelalters.

Verschiedene Biere von Schwarzbrau
swipe
Eine Illustration einer Landschaft
Ein Etikett eines Bieres der Schwarzbrau in blau
Das Etikett eines Bieres der Schwarzbrau mit goldener Bildmarke
Das Siegel der Schwarzbrau auf einem Etikett
Zwei sympatisch lächelnde Personen mit Bier in der Hand
Neue Gefolgschaft

Die neue Markenstrategie schlägt die Brücke zwischen langjährigen Anhängern und einem jungen Publikum, welches Traditionen begrüßt und Freiheit feiert.

Eine Collage aus verschiedenen Elementen wie das Logo der Schwarzbraeu, Produktfotos von Bieren und eine Auszeichnung der German Brand Awards
Personen sitzten am Wasser mit Bier in der Hand
Eine Collage des Adventskalender für Schwarzbraeu 2022
Eine Frau trägt einen Halskette mit Charivari von Schwarzbräu um den Hals
Zwei Personen schauen sich einen Druck von Etiketten an
EIn Gruppenfoto mit Mitarbeitern von I*AM Intelligent Design und Schwarzbraeu
Eine Reihe von Flaschen bei der Qualitätssicherung der Etiketten

Auf die Freiheit, fertig, prost!

I*AM hat mit ihrem mutigen Branding unsere Erwartungen übertroffen. Die Zusammenarbeit war professionell und ideenreich, sie haben uns in den Prozess eingebunden und strategisch unterstützt. Das Ergebnis hat unsere Identität perfekt widergespiegelt und uns als starke Marke positioniert. Vielen Dank, dass ihr uns auf diesem aufregenden Weg begleitet habt. Wir freuen uns auf die gemeinsame Zukunft!
Ein Portrait von Leopold Schwarz dem Geschäftsführer von Schwarzbräu

Leopold Schwarz

Geschäftsführer

MOTIVIERT

Gemeinsam stärken wir strategisch auch deine Marke.

Drei Personen unterhalten sich vor einer Glasscheibe auf der Zettel kleben