Tradition mutig neu gestalten
Schwarzbräu blickt auf eine bewegte Erfolgsgeschichte zurück, die mit Ende des Dreißigjährigen Krieges um 1648 ihren Anfang nahm. Diese Historie wird zum Grundstein für eine mutig gedachte und neue Markenzukunft dieser Traditionsbrauerei. Mit Hilfe einer neuen Brand Strategy und einer konsequenten Brand Identity entsteht das mit dem German Brand Award prämierte Packaging für das flüssige Gold von Schwarzbräu.
Als eine der ältesten Brauereien Deutschlands ist Schwarzbräu tief in der Tradition verwurzelt. Das Rebranding dieser Marke ist dabei nicht nur eine Reise zurück zu ihren Wurzeln: Sie ist ein mutiger Schritt in die Zukunft. Die neue Brand Strategy für eine jüngere Zielgruppe stellt die Stärken aus dem einzigartigen historischen Erbe von Schwarzbräu heraus. Der Fahnenschwinger wird darin zum heroischen Freiheitskämpfer, der den Pfad in die Zukunft ebnet und dabei das über 370-jährige Vermächtnis von Schwarzbräu ehrt.
I*AM konzipiert für Schwarzbräu eine neue Brand Strategy und begleitet die Brauerei beratend in ihrer Kommunikation. Das Online-Marketing wird mutig auf eine junge Zielgruppe ausgerichtet, während alte Stärken von Schwarzbräu darin aufleben. Frei nach dem Motto „Um zu wissen, wohin man geht, muss man wissen, woher man kommt“ setzt das Packaging neue Maßstäbe im Brauereimarkt und verleiht der Marke am Point of Sale eine deutliche Präsenz.
Der German Brand Award 2022 bestätigt den erfolgreichen Weg, den Schwarzbräu gemeinsam mit I*AM gemeinsam beschreitet. Die Stärken der Marke – Tradition, Mut und Freiheit – werden in der Kommunikation bewusst präsentiert. Die neue Markenwelt verschafft der Brauerei neue Chancen einer zukunftssicheren Positionierung auf dem hart umkämpften Biermarkt. Der Mut, sich selbstbewusst zu kennen und zu präsentieren, ist dabei ein Schlüssel zum Erfolg.
Breitbeinig, stark, stabil: Der ikonische Markenbotschafter wird gestärkt. Und zum Freiheitskämpfer.
Bewusst, bunter, besser: Der prägnante Farbcode zeigt den Unterschied. Und hat seinen Ursprung in der klerischen Buchmalerei des Mittelalters.
Die neue Markenstrategie schlägt die Brücke zwischen langjährigen Anhängern und einem jungen Publikum, welches Traditionen begrüßt und Freiheit feiert.
Auf die Freiheit, fertig, prost!
Leopold Schwarz
Geschäftsführer
Gemeinsam stärken wir strategisch auch deine Marke.
