Ein neues Markenzuhause: Jung, DMS & Cie.
Als führende digitale Plattform für den Finanz- und Versicherungsvertrieb ist Jung, DMS & Cie. für tausende Makler in sehr konkreter Hinsicht ihre berufliche Heimat. Die Plattform ist der zentrale Bezugspunkt, der ihnen täglich alle nötigen Tools an die Hand gibt, um sich auf die Beratung ihrer Kundinnen und Kunden konzentrieren zu können. Deshalb spricht die Neu-Positionierung als „Zuhause meines Erfolgs” der Marke direkt aus dem Herzen.
Das Unternehmen Jung, DMS & Cie. ist deshalb so erfolgreich, weil es seinen Maklerkunden eine branchenweit einzigartige Kombination aus digitalen Lösungen und persönlichem Service bietet. Entsprechend addieren sich die Unternehmenswerte folgendermaßen auf: Persönlich + Digital = Erfolgreich. Oberstes Ziel der Neu-Positionierung war, diese Werte zu visuell und textlich erlebbar zu machen – und zwar auf eine glaubhafte, authentische Weise, die dem Unternehmen und seinen Mitarbeitenden entspricht.
In der gemeinsamen Bestandsaufnahme im Rahmen mehrerer Workshops kristallisierte sich schnell heraus, dass der  Markenwert „Persönlich” stärker als bisher betont werden sollte, um die Marke mit emotionalen Mehrwerten aufzuladen. Für das neue Markendesigns bedeutete dies, dass warme Farben in die Palette mit aufgenommen wurden. Auch die Bildsprache wurde neu definiert und auf eine authentische Darstellung von Kunden und Mitarbeitenden auf Augenhöhe umgestellt. Zu einer solchen Begegnung auf gleichem Level gehört außerdem eine Ansprache per Du.
Das Ergebnis ist eine Marke, die endlich genau so auftritt, wie sie ist: persönlich, digital, erfolgreich. Man spürt einfach, dass Jung, DMS & Cie. jetzt authentischer und somit auch glaubwürdiger denn je kommuniziert. Die perfekte Balance zwischen digitalen Tools und persönlicher Betreuung zieht sich wie ein sonniger Faden durch das gesamte Markendesign. Auf diese Weise dürfte immer mehr Maklerkunden klar werden: Jung, DMS & Cie. ist für mich die beste Wahl als „Zuhause meines Erfolgs”.
Reise ins Marken-Ich
Um eine möglichst treffende Neu-Positionierung zu ermöglichen, haben wir uns gemeinsam mit dem Kunden auf eine spannende Reise zum Mittelpunkt der Marke begeben – in mehreren Etappen. Dazu gehörten Brand-Workshops mit Marketing und Vertrieb, ein strategischer Workshop und sogar ein Remote-Workshop mit virtuellem Island-Hopping zu den Themen Brand-Voice und Markenpersona. Das hat nicht nur sehr viel Spaß gemacht, sondern war auch für alle Mitreisenden sehr aufschlussreich.
Die neue Zuhause-Page
Auf der grundlegend überarbeiteten Jung, DMS & Cie. Website gelangt das neue Markendesign zur vollen Entfaltung und Wirkung. Natürlich wurden auch alle anderen On- und Offline-Kanäle und Werbemittel mitgedacht und im neuen, umfassenden Brand Manual festgehalten. Dazu gehörten u. a. Motion Guidelines für Videos und Animationen in Social Media sowie ein Soundlogo. Zudem wurde ein Brand Booklet mit den wichtigsten Informationen zum neuen Markenauftritt an alle Mitarbeitenden verteilt.
Employer Branding
Zuhause meines Erfolges – das gilt natürlich auch für die Mitarbeitenden bei Jung, DMS & Cie. und für alle, die ein neues Zuhause für ihren beruflichen Erfolg suchen. Die verstärkte Betonung des Markenwerts „Persönlich” sorgt für eine einladende Atmosphäre der Zugänglichkeit und Transparenz. Ein ebenso menschlicher Social Media Auftritt vertieft diesen Eindruck.
Fazit der erfolgreichen Zusammenarbeit
Interesse geweckt?
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