Regional verwurzelt – zukunftsfähig erzählt.
LEW ist in der Region präsent wie kaum eine andere Marke – aber Präsenz allein schafft noch keine Nähe. Für die Brandkampagne wurde deshalb alles auf einen Satz zugespitzt: „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ Der Claim ist mehr als eine Headline – er ist die Klammer, die unterschiedliche Sparten, Themen und Zielgruppen zusammenhält und konsequent vom „Du“ her denkt. So entstand eine Kampagnenwelt, die unmittelbaren Nutzen im Alltag sichtbar macht („heute“) und gleichzeitig zeigt, wie LEW die Energiezukunft aktiv gestaltet („morgen“) – nahbar, kompetent und regional verankert.
Die strategische Herangehensweise ordnet alles konsequent dem Kampagnenclaim „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ unter – als inhaltliche Klammer für alle Sparten, Zielgruppen und Formate. Ausgangspunkt ist das Fokusthema Kundenorientierung („Wir gestalten den Weg in die Energiezukunft für dich“) – verankert im Markenkern „Vertrauter Wegbereiter“ und einem klar formulierten Kundenversprechen rund um Kompetenz, Leidenschaft, regionale Verantwortung und technologischen Weitblick. Die Kampagne vermittelt diese Idee bewusst aus zwei anschlussfähigen Blickwinkeln: aus der Lebenswelt der Menschen in der Region (emotionales Storytelling, das den Nutzen spürbar macht) und aus der Arbeitswelt der LEW (Kompetenz und Anpacken als Beweis, dass „morgen“ aktiv gestaltet wird). Dabei hat das „du“ in jeder Hinsicht Vorrang – der Claim bleibt damit persönlich, nah und kundenzentriert statt selbstbezogen.
Das Design übersetzt den Claim in eine klare, wiederholbare Kommunikationsmechanik, die auf schnellen Impact ausgelegt ist – ohne die inhaltliche Substanz zu verlieren. Definiert sind vier Ebenen: authentisches Bildmotiv (Alltag der Region oder Arbeitswelt von LEW, Person im Motiv schaut in die Kamera), Headline als direkte Ansprache (überraschend, persönlich, emotional), Subline zur inhaltlichen Erdung (konkret: was LEW für „dich“ leistet) und der Abbinder mit dem Kampagnenclaim als abschließender Anker. So wird „heute“ als konkreter Nutzen erklärbar – und „morgen“ als Haltung und Zukunftsrichtung konsequent mitgeführt. Die visuelle Ausgestaltung bleibt dadurch modular – Motive und Botschaften können variieren, während die Klammer stabil bleibt. Genau diese Systematik macht das Konzept skalierbar für OOH, Bewegtbild und Digital – und sorgt dafür, dass jedes Asset den Claim nicht nur zeigt, sondern dramaturgisch darauf hinführt.
Die Change-Dimension entsteht aus der Anschlussfähigkeit des Claims – organisatorisch wie kommunikativ. Weil „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ nicht an ein einzelnes Produkt gebunden ist, kann der Claim als gemeinsamer Nenner über alle Bereiche funktionieren – und damit Komplexität reduzieren, ohne Inhalte zu verflachen. Gleichzeitig schafft die Leitlogik (Kundennähe zuerst, „du“ vor „wir“) einen verbindlichen Maßstab für Tonalität und Entscheidungen – und erleichtert es, über verschiedene Teams hinweg konsistent zu bleiben. Durch die bewusste Kombination aus Kundenperspektive (Nutzen, Nähe, Alltag) und LEW-Perspektive (Kompetenz, Leidenschaft, Anpacken) wird Veränderung nicht als Behauptung kommuniziert, sondern als erlebbarer Beleg – der Claim wird damit zur handlungsleitenden Idee, die intern Orientierung gibt und extern Vertrauen aufbaut.
Vom Pitch zur Kampagne, die überall funktioniert.
Ausgangspunkt war ein Pitch – mit klarer Aufgabe: eine Kampagne, die in der Region ankommt – nicht nur online, sondern auf Straße, im Ort, im Kino, im Radio und digital. Was überzeugte, war die Fähigkeit, aus einem starken Gedanken ein tragfähiges System zu bauen. Darauf aufbauend entstand später der Claim „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ – und daraus ein konsistentes Kampagnensystem vom 18/1-Plakat bis zur Landingpage, passend für unterschiedliche Zielgruppen und Kontaktpunkte. In enger Abstimmung mit Kommunikation, PR, HR und Fachbereichen wurde daraus eine gemeinsame Story, die extern greift und intern anschlussfähig bleibt.
Direkter. Nahbarer. LEW.
Mit „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ entstand ein Brandkampagnen-Claim, der spartenübergreifend funktioniert – ohne alles sein zu müssen. Darauf aufbauend wurde die Brandvoice emotionaler, persönlicher und um eine zweite Ebene erweitert: Headlines holen über Alltag und Nähe ab, die Subline erdet jede Aussage mit konkretem Nutzen – von PV und Netz über Wasserkraft und E-Mobilität bis Beratung und Telekommunikation. So wurde „Neue Energie“ als 360° Markenstory erlebbar.
Künstlich entworfen. Echt inszeniert.
Nach der Konzeptentwicklung wurde KI gezielt als kreatives Tool eingesetzt, um dem Kunden früh ein klares Bild der Motive zu geben und Entscheidungen zu beschleunigen. Auf dieser Basis entstanden KI-generierte Bildvorlagen, die die geplante Bildsprache präzise vorvisualisierten. Die Vorlagen wurden in ein detailliertes Briefing und eine Shotlist überführt und an das Fotografenteam weitergegeben. So lag eine klare Vision vor, mit der deutlich zielgerichteter gearbeitet werden konnte als mit vagen Referenzen – und die finalen Motive konnten punktgenau umgesetzt werden.
Gemeinsam vom Plan zum Bild.
Die Fotoshootings waren echte Teamarbeit. Auf Basis der vorab entwickelten Motive und der detaillierten Shotlist wurden die Shootings gemeinsam mit dem Kunden und dem Fotografenteam begleitet. Vor Ort wurden Entscheidungen weiter geschärft, Models betreut und Bildaussagen kontinuierlich geprüft und bewertet. So entstand jedes Motiv im direkten Austausch – bis Bildsprache, Aussage und Wirkung exakt passten und alle Motive im Kasten waren.
Neue Energie
auf der Straße
Im öffentlichen Raum wurde die Kampagne sichtbar – und wiedererkennbar. Insgesamt acht Motive prägten das Stadtbild und das Umland: vier aus Kundensicht, vier aus LEW-Sicht. Ausgespielt als 18/1 und Citylight-Poster, entstand durch die enge Verwandtschaft der Motive ein klarer Wiederholungseffekt. Die Kampagne wurde nicht als einzelne Plakate wahrgenommen, sondern als zusammenhängende Brandkampagne. So bekam „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ ein klares Gesicht im öffentlichen Raum – präsent, konsistent und nah an den Menschen.
Hörbar neue Energie.
Die Kampagne wurde auch akustisch weitergedacht. Für die Radiospots wurden die bestehenden Plakatmotive aufgegriffen und in kurze Geschichten übersetzt, die die Bildwelten hörbar machen. Die Motive, die im öffentlichen Raum bereits präsent waren, bekamen so eine zweite Dimension: Figuren, Situationen und Aussagen wurden erzählerisch weitergeführt und zum Leben erweckt. Dadurch entstand ein nahtloser Übergang von Sehen zu Hören – und der Claim „Neue Energie für dich – heute und morgen.“ blieb auch im Radio klar erkennbar und konsistent verankert.
Fazit der erfolgreichen Zusammenarbeit
Gute Kontakte bringen einen weiter. Hier ist der zu uns.
